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每5个00后就有1人使用它,这款产品如何做好新生代社交?

www.nunsrperu.com2019-09-01
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有一种社会方式正从一个利基走向主流。使用简单的工具绘制虚拟个性化图像,用户将在第二人的“伪装”下进行社交。

此类应用通常具有类似的开发路径。他们从新颖的工具产品开始,并迅速收集大量的本地流量。游戏玩法相对简单。如果你无法保持用户的新鲜感,你将会因低保留而死亡并成为其他平台。对产品的社会特征的启发。例如,最近放映的“淘宝生活”是“ZEPETO”的复制品。

对于创业公司来说,如何避免从“虚拟社交”切入社会竞争的昙花一现之后的短暂生活,实现从工具向社会群体的转变?关于这些问题,最近的极客公园(ID:geekpark)采访了Touch 线时,它原本是一个低门槛编辑器,允许没有绘画基础的用户使用材料模板构建二维图像并实现泛四分之一创建。

今天,Touchman定位于基于UGC的泛泛创造社区,拥有超过4000万注册用户,每月超过500万人的生命,并且刚刚完成了6000万B轮融资。起初,一些投资者无法理解。如果他们认为这是一个强大的内容平台,他们会问黄跃中。与头部PGC平台相比,观看漫画和腾讯动画,内容IP似乎并没有强大的实力。你应该如何发展?

洪水的障碍是由泛四分法元素的形成所形成的同一社会关系链。黄跃忠告诉Geek Park,“我们的基本逻辑是社交性的,所以它不会像PGC平台那样耗费价格战。动画和创意的聚集地,通过粉末的创造力,结交朋友。”值得一提的是,在8到16岁之后,00占了约90%的用户。

因此,通过泛二次创建工具触及的价值点是如何在00之后进行“虚拟社交”。

首席执行官黄跃中|受访者提供了

振兴并保存,过滤用户

社交的本质是什么?它是用户在互动过程中相互理解,最终形成相对稳定的人际关系。互动需要媒体。社交产品需要解决的问题是为用户提供发生关系的媒介。在关系的冷启动阶段,现实生活中的主题对应于头部。

提供给用户的媒体是漫画,吸引了热衷于阅读,创作漫画和分享故事的用户。漫画是一个自然的话题。有些人会想到创意点,但不知道如何实现它们。有些人在创建过程中缺乏材料,他们会在平台上向其他用户发表评论。基于这些观察,2016年8月,黄跃中启动了“社会”,到目前为止,用户已形成超过150万个协会。

俱乐部的主要功能是群聊,类似于游戏公会,聚集了一群具有相同爱好的用户,如古代风格的喜欢。这是一个充满活力的社区的开始。社区大大提高了保留率。黄跃中分析说,漫画创作不是一种高频行为。 “我有一个想法,没有时间创造,但我想成为社区的朋友。讨论,这进一步提高了触摸的开放率。”每个用户每天开放约17次,“黄跃中向Geek Park透露。

同样的逻辑也用于直播功能。黄跃忠首先发现用户有实时需求,很多人会在触摸时发布实时公告,并加强与粉丝的互动。直播平台为B.为了改善用户的社交闭环,实现自有流量保留聚合,黄跃中决定为一些经过审核和认证的用户开放直播功能。

在冷启动阶段,工具应用程序可以通过创新的游戏玩法快速聚合大量流量。哪些流量可以作为长期用户保留,这为产品的商业化带来了价值?这实际上需要精确定位和严格筛选。在早期,触摸的位置没有年龄限制。黄跃中想要做的是为所有年龄段的人们提供泛中产品。事实证明,成年人对漫画创作的整体需求并不强烈。

这一变化发生在公司计划的用户调查之后。那时,Touch Man发布了一个占星术游戏,根据用户的出生日期,身份性别和其他信息来衡量其财富。通过实际数据,黄跃忠看到,触摸后幸存的真实用户大多是00后的小女孩。为此,黄跃中开始重新定位产品。

触摸Man App界面|触摸男人官方

00后的虚拟社交

一款名为“Miracle Warm”的游戏在2017年很受欢迎,它吸引了大量的女性用户,00年后用Lolita风格和着装。黄跃中团队前往校园做研究,发现校舍里有很多敷料贴纸。 “这种对女孩的需求一直存在。”

为了回应用户的审美,黄月中将把人物的风格从可爱的娃娃风格改为八头体和九头体。女孩喜欢交叉,古董,校园和其他特定主题,然后围绕这些主题组织活动。根据用户偏好和习惯进行产品调整是实现高保留的关键。官方数据显示Touch App的保留率约为50%。

在黄跃中看来,“00后,他们大部分都是孤独的,他们的社会需求将是友谊。例如,如果他们是活的,甚至是小麦,他们可以挂在上面,不说话就写自己的作业。有人会和他们在一起,他们会感到非常温暖。“

此外,00后还有一种社交习惯。“他可以永远保持网民的地位,而不会看到你,所以他们可以接受虚拟社交。”在触摸时,每个用户都有一个头像。定义各自的个性,星座和标签,创作者甚至可以使用自己的头像进行直播。类似的功能,以及在7月底由数百万美元资助的视频软件展示,主要关注用户使用虚拟角色进行视频交互和社交互动。

红杉资本发布的《00 后泛娱乐消费研究报告》表明,社交,时尚和个性是00后最重要的三个产品特征。作为第一代互联网原住民,00生于适应互联网的表达,他们知道如何使用互联网塑造和表达个性和方向的某些方面。该报告特别提到00之后有很多层,比如游戏圈。动漫圈等。

就像幽灵视频到B也是触摸用户的表达一样,黄跃中说:“它们都是高门槛。为了画漫画,你必须有一定的绘画基础和讲故事的能力。用户偏好用漫画表达,即使很难也愿意做。“

“他们真的想引起注意,画漫画是一种方式。”黄跃中进一步解释说:“因此,关注UGC内容的产品是社会关系链和粉丝经济的核心。”

Touchman产品介绍|触摸男人官方

赚两杯奶茶

考虑到它还没有经济独立性,那么主要00之后的集团产品是否商业化不足?

针对这个问题,黄跃忠告诉Geek Park:“我们已经进行了内部研究,大约有7万人参与。在这00个用户之后,每月的零用钱大约是100-500。他们喜欢买汉服和罗。丽塔,手等。基于这些数据,我们希望为每个用户制作两杯奶茶。“

《00 后泛娱乐消费研究报告》还提到在00之后有一个非常好的产品支付习惯,59%的用户倾向于按需付费或频率付费,5%的用户拥有超过3个平台的年度付费会员。目前,收入来源主要是VIP会员,物资交易和奖励。 “会员占收入的30%。”

早些时候,黄跃中也试过内容支付,这引发了触地社区的两极分化。一方认为作者努力创作漫画,费用阅读是合理的。声音较大的那个人反对收费。 “他们认为这是强迫性的,他们倾向于主动给予他们最喜欢的作者奖励。这种自发消费。”为了维护社区氛围,黄跃中暂停了内容的支付。项目。

凭借近期的6000万B轮融资,黄跃中计划将重点放在加强业务的两个方面。首先,丰富动画素材库,引入更多专业的高品质画家加入其物质生态,并在触摸社区社区进行交易。 “国外有P台。很多中国画家会到这个网站出售他们的作品.P站为这些创作者提供销售渠道。”

以前,随着用户数量的增加,Touchman认为材料库更新很薄弱。 2017年3月,Touch Man开启了材料生态学,并推出了材料商店。外部画家和触摸用户可以在这里出售作品,并按照一定比例绘制触摸。这也是收入的重点。

触摸Man App的优质内容|触摸男人官方

创建虚拟图标是黄跃中乐观的另一项业务。去年4月,受《创造 101》和其他选秀节目的启发,黄跃中试图推出名为《出道,拜托了》的虚拟偶像选拔活动。粉丝们通过在名单上投票选出七个虚拟男性偶像组成DAO男子组。他们由Touch Man经营,他们制作了一系列内容,如单曲,PV和舞蹈短片。

虚拟偶像具有更大的IP实现潜力。在这方面,Touch Man已经尝试过了。黄跃中介绍说,他曾与一些快速发展的产品合作,例如即食食品,这在校园里非常普遍。他与其中一人合作并授权制造商使用DAO公组IP并将其打印在包中。开启,以及在包中添加小卡片,作为活动的投票方法。

这是双赢的合作。黄跃忠表示,快速移动的产品需要在年轻化方面得到改善,并且有必要通过离线获取更多的用户流量。今年7月,《出道,拜托了》在第二季度正式启动。业内人士指出,对于泛娱乐领域的产品,获得用户的最佳方式是快速与用户联系,让用户真正整合,有效感知和真实反馈。

“00后,我喜欢追逐明星。我特别支持偶像。他们关心我是否喜欢。我关心我是否可以与偶像联系。”黄跃中说,选择虚拟偶像是一种方便的方式,让用户拥有一个具有参与感并能得到真实反馈的项目。

从基于工具的应用程序开始,转变为具有“虚拟社交”的UGC泛泛创意社区,黄跃中的判断是“虚拟创造时代已经到来,00已经成为一种不容小觑的新交通生态。 “今年,当互联网分红期逐渐平息时,如何吸引00和了解00可能成为数字娱乐产品和公司的焦点。

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